在这个非常时期,LVMH第一季度业绩透露了些什么?

这家奢侈品巨头如作甚这艰难的一年做准备以及在那里看到了增进的迹象。

法国巴黎——全球最大的奢侈品团体LVMH正在削减成本,为不确定的未来做准备,新冠病毒疫情危急正在导致其营业萎缩。

由于此前新冠疫情冻结了其在中国的营业,LVMH第一季度的收入同比下降了15% ,至106亿欧元。 本季度末,亚洲营业最先苏醒,但此时该团体被迫关闭了在欧洲和美国的商铺和工坊。

团体包罗免税连锁店 DFS在内的精选零售部门业绩下滑最为严重。随着国际航空旅行大幅削减,DFS 的营业也泛起了溃逃。 腕表和珠宝的销售额也下降了24% ,由于像宝格丽(Bulgari)这样的品牌异常依赖于中国消费者和游客。

时装和皮具的销售下滑较为温顺,销售额同比下降9% 至46亿欧元。团体首席财政官Jean Jacques Guiony在与分析师的电话会议中说,Dior的显示好于团体其他时尚品牌,而Givenchy、Celine和Fendi相较更差。

Guiony 示意,LVMH 在危急眼前已经显示“谦和(Humbled)” ,但预计疫情将在未来几个月内消退,团体将重获市场份额。 他说,这场危急加速了疫情发生之前就已经展现的趋势,好比:中国消费者在海内花销更多。

以下是LVMH团体业绩,值得关注的8大要点:

1. 大老板减薪

团体董事长兼首席执行官Bernard Arnault接受减薪,他将放弃4月和5月的薪水,在2020年仅拿基本工资。其竞争对手开云团体(Kering)的首席执行官 François-Henri Pinault此前曾示意,他将在2020年底前接受25%的减薪。LVMH董事会成员将在今年剩余时间里削减30%的出席用度。

这些转变是在团体第一季度业绩宣布的前夜决议的,那时该团体还决议将2019年的股息削减30% 。

2. 团体正设计大幅削减成本

LVMH设计今年将资源开支削减40% ,以抵消销售下滑的影响。

Guiony 说:这些节约的开支大部分来自于推迟到2021年的项目。至于门店租金,Guiony 示意,与欧洲和美国相比,中国的业主更愿意分管销售损失。

“大多数业主都很顽固,”他说。他还示意,这种反映令人失望,将发生“历久负面影响”。

他还示意,团体正在对营销成本举行审查,这对康泰纳仕等广告收入已经最先下滑的出版商而言,是一个潜在的忠告。

3. 中国的销售正在快速增进

团体示意,3月下半月,中国大陆、台湾区域和韩国已经泛起了苏醒的开端迹象。Guiony 说,在中国大陆的一些区域,4月初的销售额同比增进了50% 。

细数疫情期间品牌的营销守则

由于中国游客占LVMH团体欧洲零售销售额的50% 左右,本土消费的增进可以被视为近年来奢侈品牌“回流”趋势的加速,由于越来越多的中国消费者在海内购置奢侈品。然则由于旅行限制和欧洲区域的封锁,Guiony对于这样的增进是否会继续保持依旧持犹豫态度。

4. 旅游零售业未来面临严重挑战

国际航班险些都停了,在外洋购置Louis Vuitton和Dior的游客,其购物习惯也随之改变。

旅游业的阻滞对机场免税零售商 DFS 的影响最大,该团体正在将这一营业削减25% 。“我们正在接纳异常强硬的措施来降低成本基础,” Guiony 说。

5. 宝格丽糟糕的季度业绩引发了对蒂芙尼(Tiffany & Co)收购案的质疑

在财报电话会议上,一些分析师质疑LVMH是否会按设计推进以162亿美元收购蒂芙尼的买卖。 有人问团体是否会试图以更低的价钱购置股票,该公司在3月份强烈否认了这一传言。另一位分析师询问,这笔买卖是否有可能失败。

Guiony 驳倒了这两个问题,让分析师参考合并协议。

6. 成衣季节将会改变,但只是暂时的

LVMH设计修改时装季节日程,以削减门店关闭时代积累的库存积压。

团体设计从6月份最先推出夏日产物,届时其门店有望在欧洲和美国重新开张。春夏系列的销售期将会延伸,秋季系列的交货期将进一步推迟到下半年。

Guiony示意,团体旗下的品牌将“逐步苏醒” ,在冬季交付春季产物,在夏日交付秋季产物。

7. 电商销售增加了

Guiony 示意,欧洲、中国、日本和美国的电商销售均有所增进,其中一些品牌已经拥有壮大的电商营业,如Louis Vuitton和丝芙兰(Sephora)。

“在现在的环境下,很难确立线上露出,”他说,并弥补说:“一旦一切恢复正常,线上就会下降。”

8. LVMH正在为商铺和工厂重新开准备平安措施

Guiony 示意,该公司正准备接纳措施,确保在商铺重新开业时,销售助理和主顾的平安。但该公司称,这是一个“不停演变的历程” ,在未来两个月将发生根本性转变。

LVMH在法国和意大利的供应商也在举行类似的准备工作,他示意,预计秋冬系列的生产不会泛起问题。

他说: “主要的问题是… … 能够顺应并天真应对当前形势对我们的要求。我们正在起劲创造条件,使我们的员工能够尽快重返工作岗位。”

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