戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?

蛋壳租客迎来好消息:微众银行开放入口,解约后租金贷已可结清

与蛋壳办理解约之后,已可通过线上方式办理微众银行租金贷的结清。

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

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不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

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本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

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但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

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众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

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我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

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在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

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但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

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因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

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果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

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我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

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资本入局网红经济。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

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为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

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虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

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总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

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苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

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今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

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而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

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商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

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