格兰仕诉代理摩飞的新宝股份侵权,小家电行业难攻技术关

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编者按:本文来自界面新闻,记者:徐诗琪,36氪经授权发布。

家电行业近日掀起了一场知识产权纠纷。

“微波炉大王”格兰仕起诉新宝股份侵权,称其通过“挖人”,窃取并使用了格兰仕磁控管产品商业机密。格兰仕向广州知识产权法院提起多起民事诉讼案,已于10月获立案。

磁控管是微波炉的核心部件。格兰仕表示,磁控管技术没有成熟、可参考的公开技术在市场上流通,国内真正掌握磁控管核心技术和独立自主研发、 制造磁控管能力的家电企业只有格兰仕。

因非法使用侵权格兰仕的磁控管技术,新宝股份以及关联的东菱威力等公司侵权规模超过人民币一亿元。

对此,新宝股份在11月25日的回应中表示,此事与新宝股份无关,公司从未生产、销售过磁控管,上市公司与东菱威力之间也无涉及微波炉、磁控管等相关产品及材料的交易。

格兰仕诉代理摩飞的新宝股份侵权,小家电行业难攻技术关

事件发酵至今,格兰仕还在持续向媒体抛出证据,而新宝股份除了一纸声明外再无具体回应。30日,界面新闻记者再次致电新宝股份董秘热线,接线人士称:“一切以公告为准,没有新的回应”。

核心争议:格兰仕称离职“内鬼”泄露商业机密

事件核心人物是一位格兰仕“内鬼”。格兰仕举证,其一位于2017年离职的核心技术人员刘某,在离职前将涉及公司机密的成本与技术信息,发送给中山东菱威力电器有限公司(下称“威力公司”),并接受该公司聘任。

离职后,刘某利用第三人成立了中山市美格电子科技有限公司(下称“美格公司”),美格公司主要生产磁控管,并直接供应给威力公司,而后者是持股新宝股份25%的股东。

美格公司生产的磁控管商标有“SUNBOW”和有“Xin bao electrical equipments co., Ltd”字样的英文公司名称,格兰仕据此怀疑美格公司生产的磁控管利用了自身技术信息。格兰仕通过公证购买的方式,对美格与自身产品进行鉴定,发现二者绝大部分部件确实存在相同或实质相同的结果。

近日,格兰仕对界面新闻列出几项证据,以证明新宝股份的侵权事实。

第一,美格电子生产制造的磁控管上标识着“Xinbao Electrical Equipments Co.,Ltd.”。尽管与新宝股份官方英文名不符,但根据FCC认证资料(一种美国对电字产品的强制性认证),该英文名的FCC认证地址与新宝股份的注册地址一致,与新宝股份官方邮箱也一致。

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第二,新宝股份称公司从未生产、销售过磁控管。格兰仕却举证,新宝股份在FCC官网上进行认证的产品是微波炉,并且取证了一个标识着“SUNBOW Xin bao electrical equipments co.,ltd.”的磁控管,生产于2019年。

格兰仕诉代理摩飞的新宝股份侵权,小家电行业难攻技术关

图源:格兰仕

第三,新宝称从未在磁控管类产品上注册过“SUNBOW”商标,但在格兰仕固定证据的磁控管上,SUNBOW已作为商标出现,格兰仕认为这构成事实侵权。

最后,新宝股份、东菱威力和美格公司均有同一个实控人郭建刚,而新宝股份也在《广东新宝电器股份有限公司2020年半年度报告》中清楚说明了中山东菱威力电器有限公司系新宝股份实际控制人具有重大影响的企业。

ODM厂商的困境

新宝股份成立于1995年,以代工和出口著称,主要面向欧美等海外市场代工西式小家电,是该领域的龙头企业。在国内,其代理的海外品牌“摩飞”很受关注。

根据新宝股份2020年中报,公司上半年录得营收50.45亿元,同比增长24.78%,主要受益于疫情期间爆发的小家电市场。其收入主要来自海外,外销收入占比为71%。分产品看,电热类和电动类的厨房电器是收入大头,分别占比52%和24%。

就当前的产品线而言,主营微波炉的格兰仕和主营榨汁杯、电热壶、多功能锅等小家电的新宝股份并没有产品上的重叠。但从大品类来看,两家公司的产品都属于小家电和厨房电器领域,存在竞争关系。

此外,自从新宝股份于2014年深交所上市后,不再满足于代加工,转而开始在OBM(代工厂经营自有品牌)上发力,以代理海外品牌和自创品牌的方式,经营着东菱、歌岚、百胜图等品牌,并且通过不错的营销手段大力进军国内市场,在网络上颇有声量。这也直接威胁到了格兰仕等传统家电品牌的市场地位。

疫情以来,小家电市场涨势迅猛。奥维云网数据显示,在大家电销量普遍大跌的背景下,今年一季度电饭煲、料理机、榨汁机等生活小家电的线上零售量不降反增,其中料理机的销量同比增68%。

“网红”化的小家电抓住了年轻城市人群的生活痛点,还会借助直播电商、KOL带货等新型销售方式,以新式打法突破了家电“老兵”的防线。

不过,小家电厂商面临的共同问题是技术含量低。奥维云网报告称,“网红小家电”往往没有很高的技术壁垒,一些产品制造商嗅到红利之后很快便能进入市场,用低价的方式带来激烈的竞争,使得产品本身很难再有溢价能力,大幅促销降价成为常态。

新宝股份此次遭遇的侵权危机,背后正是小家电厂商们难以攻克的技术门槛。其在产品定位和营销上有优势,却没有树立起自己的技术护城河。长远来看,在竞争激烈的小家电市场,此次侵权事件或许只是一个开始,厂商们都还需要在技术研发方面下苦工。

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